Hoe werf je studenten voor een opleiding waar nauwelijks animo voor is; Docent techniek. Een van de belangrijkste beroepen in Nederland, en bijna niemand wil het worden.

We bedanken Donald Trump vriendelijk voor de inspiratie, want we maakten een nepnieuwscampagne. Fake news als wervingstool.

Het werkte. Niet omdat nepnieuws effectief is (al is dat een ander gesprek), maar omdat de verrassing aandacht creëerde. Studenten dachten dat ze echt nieuws lazen. Tot ze het niet lazen. En toen waren ze nieuwsgierig. Soms moet je de regels breken om aandacht te krijgen voor iets dat er echt toe doet. En ja, dat mag je ironisch vinden. Wij vinden het vooral effectief. De aanmeldcijfers gaven ons gelijk.