Fontys OSO biedt masteropleidingen voor onderwijsprofessionals. Maar door de druk in onderwijsland komen steeds minder leerkrachten toe aan bijscholing.

Dat merkt Fontys in de aanmeldcijfers. Reden voor een campagne, en reden om onze beste acteur te bellen: Harry. De uil. Want soms vertelt een pluizig beest met grote ogen je verhaal beter dan welke testimonial ook. Het risico van wervingscampagnes in het onderwijs is dat ze allemaal op elkaar lijken. Dezelfde beelden van blije kinderen, dezelfde quotes van tevreden studenten.

Wij kozen voor een andere route. Een mascotte. Humor. Een knipoog naar de doelgroep die zegt: wij snappen hoe druk je het hebt, en juist daarom moet je dit doen. Resultaat: meer aanmeldingen. En een uil die nu beroemder is dan sommige docenten.