Podcast laten maken – 7 miljoen luisteraars, en jij praat er nog niet tegenaan

53% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder luistert regelmatig naar podcasts. Dat zijn meer dan 7 miljoen mensen. Onder 18- tot 35-jarigen is dat percentage in één jaar met bijna 60% gegroeid. En 62% van de luisteraars doet daadwerkelijk iets na het horen van een podcastreclame: ze zoeken op, bezoeken een website, of overwegen een aankoop.

En toch. Vraag je de gemiddelde organisatie of ze een podcast hebben, krijg je in de meeste gevallen: ‘Nee, maar we hebben er wel eens over na gedacht’. Nagedacht. Dat is de corporate versie van ‘ik ga maandag beginnen met sporten’. Je weet dat het goed voor je is. Je weet dat je het zou moeten doen. En je weet dat ‘maandag’ nooit komt.

Maar hier is waarom een podcast anders is dan de meeste communicatiemiddelen. Het is het enige medium waarbij je doelgroep je vrijwillig 20 tot 45 minuten onverdeelde aandacht geeft. Geen scroll-gedrag. Geen multitasken met een tweede scherm. Gewoon: luisteren. In de auto, op de fiets, onder het koken. Probeer dat maar eens met een LinkedIn-post.

Geen hobby, maar communicatie

Het verschil tussen een goede zakelijke podcast en een slechte? Strategie. De slechte variant is twee collega’s die achter een microfoon gaan zitten en ‘gewoon lekker praten over hun vakgebied’. De goede variant begint met de vraag: voor wie is dit? Wat willen ze leren? En waarom zouden ze terugkomen voor aflevering twee?

We helpen organisaties met het hele traject. Van format-ontwikkeling tot opname, van montage tot distributie. Niet als techneut die een microfoon neerzet, maar als communicatiestrateeg die een format bouwt dat past bij je merk, je doelgroep en je doelen.

En ja, dat betekent soms dat we zeggen: een podcast is niet het juiste medium voor jullie. Soms is een videoserie beter. Of een blog. Of een campagne. Het medium volgt de strategie. Altijd.

De podcast van nu

In 2026 is een podcast meer dan een audiobestand op Spotify – waar overigens 84% van de Nederlandse luisteraars zit. Een podcast is een content-ecosysteem. Korte audioclips voor social media. Een video-opname voor YouTube. Quotes als visual posts voor LinkedIn. Eén opname, vijf output-formats. Dát is hoe je maximale impact haalt uit minimale productie-inspanning.

Vanuit Maastricht bouwen we podcastformats voor organisaties die willen dat hun expertise niet alleen in vergaderzalen blijft hangen, maar ook daarbuiten landt. Met een aanpak die past bij het medialandschap van nu: data-gedreven, multi-format, en strategisch doordacht.

Die 7 miljoen luisteraars wachten niet. De vraag is alleen: wat heb je ze te vertellen?

Veelgestelde vragen