Explainer video laten maken – 80% meer conversie begint bij 90 seconden

Een explainer video op je landingspagina verhoogt de conversiekans met 80%. Dat is geen mening – dat is wat de data zegt. En 96% van de mensen heeft wel eens een explainer video bekeken om meer over een product of dienst te leren. En aangezien je hier bent is de vraag niet: heb je een explainer nodig? De vraag is: waarom werkt die van mij niet?

Wacht. We weten het antwoord. Omdat de meeste explainer video’s aanvoelen als een PowerPoint die iemand heeft omgezet naar een filmpje. Met een generieke animatiestijl, een voice-over die klinkt alsof hij drie andere explainers tegelijk inspreekt, en een script dat zo vaag is dat het over elk bedrijf ter wereld zou kunnen gaan. ‘Wij zijn een innovatief platform dat oplossingen biedt’. Ja. Welkom bij de club. Dat zijn er nog 40.000 andere.

Wat een goede explainer anders doet

Een goede explainer lost één specifiek begripsprobleem op. Niet drie. Niet ‘alles wat we doen’. Eén ding, helder verteld, in negentig seconden of minder. De 73% van video-marketeers die explainers maken weet dat. Maar het daadwerkelijk doen – sníjden tot de kern – is moeilijker dan het klinkt. Het mooie is wel; als je dan op 1 topic zit, ben je gelijk super vindbaar voor je doelgroep!

Onze aanpak: we beginnen bij de kijker. Niet bij het product. Wat is het probleem van je doelgroep? Welk obstakel staat er tussen hen en jouw oplossing? Als je dát in zestig seconden helder kan maken, verkoopt de rest zichzelf.

Vervolgens kiezen we de vorm. Animatie, live-action, screencast, of een combinatie. Niet op basis van wat er cool uitziet, maar op basis van wat het verhaal nodig heeft. Soms is een simpele animatie krachtiger dan een hele filmproductie. Soms moet je het zien om het te geloven en heb je echte beelden nodig.

Meetbaar effect

Het mooie aan explainer video’s is dat ze meetbaar zijn. Websites met video hebben een gemiddelde conversieratio van 4.8%, tegenover 2.9% zonder video. En explainers op social media zorgen ervoor dat kijkers 10x vaker interacteren met je merk. Dat zijn geen vage beloftes – dat zijn getallen die je terug ziet in je analytics.

Veelgestelde vragen