Employer branding video – of: waarom standaard vacatureteksten niet meer werken

75% van de werkzoekenden solliciteert liever bij een bedrijf met een sterk werkgeversmerk. Dat zegt Randstad’s Employer Brand Research 2025. En een sterk werkgeversmerk kan je wervingskosten met 43% verlagen. Dat zijn geen kleine percentages.

Maar hier is het grappige. Vraag die zelfde werkzoekende wat een ‘sterk werkgeversmerk’ is, en je krijgt: ‘Een bedrijf dat er echt uitziet. Niet zo’n geforceerde video met lachende medewerkers die zogenaamd spontaan hun laptop dichtklappen en naar de pingpongtafel lopen’.

En dat is precies het probleem met de meeste employer branding video’s. Ze zijn nép. Iedereen ziet het. En toch worden ze gemaakt. Alsof je op een eerste date arriveert in een gehuurd pak met een geleende auto en hoopt dat niemand het doorheeft… Iedereen heeft het door.

Authenticiteit is geen buzzword

Goede employer branding begint niet bij de camera. Het begint bij één eerlijke vraag: waarom zou iemand hier willen werken? En dan niet het managementantwoord (‘wij bieden een dynamische werkomgeving’), maar het échte antwoord. Van echte mensen. Op de werkvloer.

We helpen organisaties dat antwoord te vinden en te vertalen naar video die resoneert. Niet door een script te schrijven dat medewerkers moeten voorlezen. Maar door de juiste vragen te stellen, de juiste mensen voor de camera te zetten, en de juiste momenten vast te leggen. Dat is regiewerk. En dat is wat we doen.

De Stand van Werven 2025 laat zien dat video steeds belangrijker wordt in het wervingsproces. Potentiële medewerkers willen geen standaard vacatureteksten meer – ze willen echte verhalen via video en social media. Ze willen zíen waar ze terechtkomen, niet lézen dat het ‘gezellig’ is.

Hoe we het aanpakken

We combineren communicatiestrategie met filmproductie. Dat betekent dat we eerst begrijpen wie je wilt aantrekken, wat die doelgroep drijft, en via welke kanalen je ze bereikt. En dán pas pakken we de camera erbij.

Het resultaat is geen één video. Het is een set aan content: een langere merkfilm, korte social cuts, behind-the-scenes materiaal, quotes van medewerkers. Alles vanuit dezelfde boodschap, maar afgestemd op elk kanaal. Want een employer branding video die alleen op je werkenbij-pagina staat, bereikt alleen mensen die al zover zijn dat ze op je site komen. De rest mis je compleet.

Veelgestelde vragen